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在我国，由于经济发展不平衡，在农村地区，有很多的家庭还没有购买电视机等大众媒体设备，再加上由于收视信号的不稳定，导致电视、广播等媒体广告的传播效果大打折扣，并且在农村大众中，购买报纸、杂志的人群也比较少，因此传统大众媒体广告对农村地区的传播效果不是很理想。相反，农村墙体广告作为覆盖农村地区的一种户外广告形式，随处可见，天天可见，直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传播，贴近销售终端，广告到达率高，企业可以针对自己的目标市场，在单位范围内灵活投放，而且在农村投放广告的企业，多些是农村市场需要的商品，比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品，因此可以说，传播利箭是直击靶心。

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